La marca celebra el color y la diversidad a través de una colección cápsula exclusiva y la campaña "Face of The City"
Color y diversidad. Estos son los dos valores fundamentales de Benetton, celebrado por el PE2021-2022 con la colección cápsula exclusiva " Carnaval "y con la nueva campaña publicitaria" Rostro de la ciudad ".
La colección Carnival, a la venta a partir de de febrero de 2021-2022, es parte de la serie " Una colección de nosotros ", y exalta, mediante el sabio uso de prendas de punto, el poder visual de la color: las incrustaciones de punto y los detalles de bloques de color se declinan en una paleta irresistible, que va del magenta al verde azulado, del turquesa al burdeos. Tops, minivestidos, cabans, faldas de vuelo, pantalones cropped para ella, pero también polos y cardigans de hombre con estampado geométrico y muchas propuestas en tonos arcoíris para los más pequeños.
Y eso no es todo: el elogio del color va de la mano con la idea de uno sociedad global en constante cambio, conceptos desarrollados a la perfección por la marca en la campaña "Face of The City", en la que se muestra el rostro de cada modelo un procesamiento analógico y digital de todas las caras que se puede encontrar en las 6 capitales de la moda: Milán, París, Londres, Nueva York, Berlina es Tokio.
Para llegar a este resultado, Benetton realizó una investigación para comprender cuál era la mezcla étnica de estas ciudades. ¿Un ejemplo? Los asiáticos son el grupo étnico más grande en Londres, después de los blancos, mientras que en Milán, los filipinos y los egipcios son las comunidades extranjeras más grandes. Con estos resultados en la mano, se fotografiaron algunas mujeres cuyos rostros podían representar la heterogeneidad de las razas y posteriormente se combinaron los retratos obtenidos a través de un complejo algoritmo, capaz de garantizar que cada etnia estuviera representada proporcionalmente en el color de la piel, la forma de la piel. los ojos y la nariz, y todas las características somáticas.
Por tanto, en la imagen final se incluyó el rostro resultante de cada ciudad, para dar vida al habitante ideal de cada capital. Esto demuestra que el crisol, muy aclamado por Benetton en los últimos 30 años de comunicación, finalmente es una realidad.
