En su nuevo libro "Fashion Marketing: un viaje para descubrir nuevas formas de comprar y los mecanismos de la moda 4.0", Isabella Ratti explica cómo ha evolucionado la moda y cómo ha cambiado con la tecnología digital.
Allí Moda es un concepto por su propia definición en constante evolución. Y esto es aún más cierto en los últimos años, cuando la "revolución digital" -especialmente a través de las redes sociales- ha cambiado radicalmente nuestra forma de entender el mundo de la moda.
Isabella Ratti, consultor de imagen y coach de estilo, en su nuevo libro "Fashion Marketing: un viaje para descubrir nuevas formas de comprar y los mecanismos de la moda 4.0", rastrea de manera oportuna todos los cambios que se han producido en la moda, analizando en profundidad todos los mecanismos y las nuevas formas en que los consumidores la abordamos.
Pensemos, por ejemplo, en cuánto social hemos cambiado nuestros hábitos de compra, ¡y más!
La moda como comunicación
Cuando compramos un vestido nuevo, no solo compramos un producto, sino que queremos acercarnos, al menos en parte, a eso. sueño que la moda siempre ha representado para nosotros. Quienes queremos ser y que queremos comunicar a los demás. Y la llamada "transformación digital" nos ha permitido acercarnos aún más a ese imaginario que siempre hemos codiciado.
Las marcas pronto se dieron cuenta de que las redes sociales podían convertirse en una excelente oportunidad para establecer una relación más directa con sus consumidores que, ahora, se sienten parte de un comunidad y logran entablar una conversación horizontal con las marcas, haciendo que se escuchen sus voces, sus opiniones y, por qué no, hasta las críticas. Y en este sentido, hoy más que nunca, la moda se vuelve espejo de la sociedad.
El papel de las redes sociales para el mundo de la moda
En el nuevo era digital la moda consigue no solo interpretar nuestros deseos, sino también anticiparlos, haciéndolos accesibles como nunca lo han sido. Gracias al comercio electrónico y las redes sociales, las distancias se han acortado, cambiando radicalmente las nuestras experiencias de compra.
Hoy, de hecho, es posible consultar las diversas reseñas online antes de comprar y comparar los productos gracias a nuestros dispositivos cada vez más sofisticados. Por un lado, todo se vuelve más Rapido y Facil, mientras que por el otro, se ofrecen posibilidades profundizando para quienes quieran evaluar con más atención aspectos como la ética y la cadena productiva.
El consumidor se vuelve así cada vez más atento, activo y exigente y a menudo busca opiniones autorizadas, como las de hombre de influencia.
Porque, como dice el autor: "No se venden productos sino emociones".
Pero ya no nos basta con comprar productos sencillos. Lo que realmente queremos es vivir de experiencias, compartir y acoger los valores comunicados por las marcas. Y es por eso que yo social juegan un papel muy importante en hacernos vivir de emociones que preceden al acto de compra. Especialmente para los más visuales, como Instagram (el social más querido por las víctimas de la moda) e Pinterest, que son muy conscientes del poder muy fuerte de imagenes. Las redes sociales nos permiten ser parte activa de para compartir lo que escuchamos, comenzando en Historias de Instagram hasta los eventos de Facebook, haciéndonos sumergirnos en el mundo de la marca.
¿El resultado? Ya no somos solo compradores, sino personajes reales, si no protagonistas, dioses. cuentos de marcas, compartiendo sus ideales y aventuras y convirtiéndose en parte de su mundo.
