Zalando, la plataforma online líder en el sector de la moda, es el socio principal de IVY PARK y lanza la marca online en Europa con una campaña exclusiva que incluye un hub digital y una activación de influencers a través del hashtag #MYPARK
En apoyo de la nueva marca de ropa deportiva femenina, Zalando presenta un comercial de televisión sin precedentes junto con una campaña digital, así como publicidad y cartelería. La campaña muestra Beyoncé y sus bailarines vistiendo la ropa del Colección IVY PARK en un contexto urbano. El “parque” en este caso representa el lugar donde todos se sienten fuertes y constituye el concepto detrás de la campaña. Para cada país en el que opera, Zalando ha creado una versión local: Italia, ¿Dónde está tu parque?
Además del comercial de televisión, Zalando crea un centro digital dedicado e invita a los amantes de la ropa deportiva a compartir su "parque" a través del hashtag #MYPARK. La verdadera belleza es quienes somos, por eso Zalando invita a los consumidores a compartir con el hashtag el lugar donde se sienten cómodos y seguros. En el centro, los usuarios pueden encontrar todo sobre IVY PARK y sus productos favoritos. Para el mercado italiano, Zalando colabora con Patricia Manfield, héroe influencer, que compartirá su idea de #MYPARK en el hub y sus redes sociales.
“Estamos encantados de lanzar esta campaña y así inspirar a los consumidores a través de nuestras plataformas digitales. Juntos con PARQUE IVY, Zalando pone esta nueva marca de ropa deportiva a disposición de todos en Europa. La colección fomenta de muchas formas la visión de la autodeterminación, fuerza de espíritu y bienestar de todas las mujeresdonde sea que estén ”, explica Carsten Hendrich, vicepresidente de marketing de marca en Zalando.
El nuevo proyecto, asociación y marca independiente IVY PARK de Beyoncé y Sir Philip Green encaja perfectamente dentro de la campaña Zalando Primavera / Verano2021-2022 Fashion X Sport.
Para obtener más información, visite ivypark.zalando.it
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